健康是我们大家高度关注的一个问题
办公家具选购也是如此,家具行业如何开展绿色营销渠道呢
办公家具企业如何开展绿色营销,成为突破行业瓶颈及实现可持续发展的迫切需要。
所谓绿色营销,是指通过市场的细分和定位,综合运用产品、价格、渠道、促销策略,在激烈的竞争中赢得市场的方法。对办公家具企业而言,同样需要综合运用绿色营销组合,即绿色产品策略、绿色定价策略、绿色渠道策略、绿色促销策略。
在绿色产品策略上,办公家具需要做到绿色设计、绿色包装,争取绿色标志,获得“绿色通行证”。其中,绿色设计过程中要考虑原材料的绿色化、设计面向制造与装配、设计面向拆卸、生命周期评估技术等因素。
在绿色定价策略上,绿色价格是指附加了开发绿色产品的知识、劳务和物质投入而高于传统产品价格的价格,对办公家具而言,价格的绿色化是促进实施绿色营销的基本动力,还可以合理配置原料等资源,大幅提高资源利用率,同时能够加强企业绿色形象建设。
在绿色渠道策略上,办公家具企业需要慎重选择中间商,建立稳定的绿色营销网络;注重营销渠道有关环节的工作,做好绿色营销渠道的基础工作;尽可能建立短渠道、宽渠道,降低渠道费用和绿色成本。
在绿色促销策略上,办公家具企业要通过绿色媒体,通过绿色广告、绿色推广、绿色公关等手段,传递绿色信息,指导绿色消费,启发引导消费者的绿色需求。
随着80后、90后的成长,25-40岁的新生家庭,已成家具行业消费主力军。东莞办公家具家具企业不仅仅要考虑到生产传统定制的功能性,还要偏向家庭氛围的新定制,立足于空间的设计,只有区别于大众企业的传统定制,才能立足于激烈的定制竞争市场,才能有希望实现更高的产值。新定制并非只体现在产品方面,销售理念也要有所改变。除了定制家居的经销商营收,还要注重其它渠道,例如网络营销。定制家具的网络营销模式很在试验阶段,如何在网络市场上争抢更多的份额,是定制企业需要思考的问题。
很多新晋定制领域的企业并没有雄厚的资金、健全的产业链、全屋品类等条件,所以在定制生产方面都有困难。虽然柔性化生产已经普及,但是相比那些积攒了数年的企业,起步晚就意味着竞争力不足。再者,定制家居是业内公认的高门槛领域。因此,很多中小企业在涉足定制的时候就采用了成品和定制结合的方式。我们都知道,目前很多定制家居企业能做的无非就是尺寸方面的定制,而在设计和样式上远不及成品家居。据某家居负责人介绍:“我们一直在寻找成品和定制之间的一个结合点,它不仅能满足消费者对成品家具款式和风格的追求,也能达到消费者个性化需求。”至于是怎样的一个结合点,我们不得而知,但至少明白很多中小家居企业都在通过自己的方式向定制领域进军。
东莞办公家具绿色产品选购
因为人们对健康的关注越来越高,一些绿色的标签被许多行业的产品使用,我们经常能看到某某绿色食品,当然也能看到绿色办公家具。绿色的饰品是为了人体的健康,健康绿色为主题的办公家具同样也是这样的目的和效果。
达到环保标准的板材
首先办公家具的板材绿色,这里的绿色可以解读为环保,就是不会对环境产生负面影响。现在在企业办公室里流行的办公家具,基本都是板式的,就是使用人造板制成的。但人造板在在制造过程中很容易产生甲醛,而绿色的板材就是不含甲醛,或者是国家规定的标准以内的,这就需要板材达到E1或E0级的标准,东莞办公家具提醒大家,在购买或定制办公家具是,让厂家提供环保资质证书,如此才能够放心的购买。
成品制成后也要达到绿色标准
虽然板材是绿色的,但是让我们放心使用的并不但是板材,而是成品的绿色。办公家具在制造的过程中需要经过各种加工,繁复的环节中,很容易再次感染甲醛等有害物质,为了能够避免,许多厂家都会有专门的处理手段,就是要确保成品能够达到绿色的标准,但是有的厂家有没有这样做,我们不知道,所以我们要在办公家具交货后,使用甲醛检测仪,进行全面的检测,这样才能安全的投入使用。
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